Content creatie

Content is er in vele vormen. Van korte teksten op twitter tot video op kanalen die daar de ruimte voor bieden. Goede contentcreatie houdt je merk relevant en zichtbaar voor je doelgroep. Maar hoe kom je tot een strategie en een invulling die optelt en je merk sterk maakt en houdt? De specialisten van Doop helpen je graag. Te beginnen met een heldere uitleg van het begrip ‘content creatie’.

Content creatie is het maken en delen van informatie die voor de doelgroepen waardevol, vermakelijk en relevant is. Je content strategie is daarbij leidend en bestaat uit thema’s, en richtlijnen voor de vorm en de tone of voice. Vergelijk het met de formule van een magazine. Uit een goede strategie volgt overzicht op de timing en de soorten content, van blog-artikelen, filmpjes, whitepapers en alles ertussenin.

Belangrijk om in het achterhoofd te houden: bij goede content draait alles om de doelgroep. Niet direct een product of een dienst. Want als de doelgroep te veel directe marketing ziet, is de kans groot dat ze de content negeren. Je wilt ze binden. Het merk of je organisatie sympathiek en relevant laten vinden. Als je dat eenmaal bereikt hebt, zullen je sales-inspanningen op andere kanalen sneller effect sorteren.

Goede content vermaakt en boeit je doelgroep. Het is een methode om de ontvangers aan je te binden. Het zorgt ervoor dat je zichtbaar en vindbaar bent. Het helpt je enorm om sympathie op te bouwen en ervoor te zorgen dat je minstens zo aanwezig bent als je concurrenten. En het liefst zichtbaarder natuurlijk.

Om dat te bereiken baseer je je strategie en de content zelf op inzichten uit je doelgroep. Dat kunnen inzichten uit kwalitatief onderzoek zijn of bevindingen uit data-analyse. En wat natuurlijk ook prettig is: uit de gedeelde content en de manier waarop je doelgroep die consumeert, haal je straks ook weer veel data en dus veel inzichten.

Goede content creatie is een zaak van een goede basis, een gedegen planning, aangevuld met monitoring en – waar nodig – bijsturing. We leggen de stappen kort uit:

De contentstrategie is de blueprint van de content marketing die je gaat bedrijven. Samen bepalen we wat je organisatie kenmerkt, welke toon je gebruikt en wie de redactie vormen. Alles in kannen en kruiken? Dan is het tijd voor de content creatie. Ho, stop: eerst maken we een content kalender.

Een contentkalender is onmisbaar. We weten hierdoor wanneer branded content geplaatst wordt, wie verantwoordelijk is voor de content en welk budget er is. Door publicaties goed bij te houden, kunnen we de grootte van je succes later analyseren.

Dat succes valt of staat met jouw branded content. Twee tips: verlies de contentstrategie niet uit het oog en breng emotie teweeg. Zo vang en behoud je jouw publiek. En ja: ook SEO-optimalisatie is van belang bij content creatie.

Een meeslepende video, enthousiasmerend verhaal en prachtige foto: ze verdienen het om gezien te worden. Kortom: branded content moet geactiveerd worden. Wij maken hiervoor een activatieplan en een Social Media strategie. Aan wie vertellen we jouw verhaal?