Liberein, ontstaan uit een fusie tussen Bruggerbosch en Ariëns Zorgpalet, biedt professionele zorg aan ouderen in de gehele keten van zorg, behandeling, welzijn, services en wonen. Met diverse locaties in Enschede en Glanerbrug bieden ze met ruim 1.400 medewerkers zorg aan ruim 1.300 mensen.
Liberein staat voor mensgericht werken. Dit persoonlijke element zit sterk verankerd in het DNA van de organisatie. Medewerkers die handelen vanuit oprechte belangstelling en liefde voor het vak. Zij maken het verschil. Dat zie je, dat merk je. In alles wat ze doen.
Het thema ‘Liefdevolle zorg, basis voor geluk’ geldt dus niet alleen voor cliënten maar is ook van toepassing op de medewerkers van Liberein. Liberein stelde een complete verdieping, de zesde, beschikbaar voor mensen met een somatische verpleeghuisindicatie. Doop kreeg de opdracht om een campagne te ontwikkelen voor een geheel nieuw team specialisten die deze afdeling niet alleen moesten gaan runnen, maar ook volledig naar hun hand mochten inrichten. Maar hier hield het niet op. Liberein klopte opnieuw op de Doop deuren voor een naamsbekendheid campagne.
Tijdens de campagne voor de zesde verdieping is er door middel van een prikkelende outdoor campagne de focus gelegd op twee aspecten. Enerzijds het werven van een nieuwe team voor de zesde verdieping, anderzijds het versterken van de positie van Liberein.
Voor de tweede campagne is er gekozen voor maximale impact door middel van een crossmediale aanpak. Abri’s door heel gemeente Enschede, een huis-aan-huis krant en een volledig nieuwe brochurelijn. In elke uiting staat ‘liefdevolle zorg, basis voor geluk’ centraal en is persoonlijkheid en uniekheid the key. Met professionele fotografie van zowel werknemers als cliënten is de kracht van Liberein vastgelegd. Elk beeld vertelt een ander verhaal.
De zichtbare campagne in combinatie met een online landingspagina leverde een enorme respons op. Het platform moest na enkele weken zelfs melden dat de procedure gesloten was. Het doel om ook de organisatie meer te profileren leverde intern veel positieve reacties op van de medewerkers. Zij voelden zich herkend en gezien!
Ook de naamsbekendheid campagne is een groot succes en de reacties zijn waanzinnig. Enschede kleurt groen!
Ilone Baake
Adviseur Communicatie en Marketing, Liberein
Bespeak
Genus Care
Je gebruikt een verouderde browser, namelijk Internet Explorer versie 11. Helaas ondersteunen wij die niet meer. We raden je aan om een moderne browser te downloaden zoals Google Chrome of Mozilla Firefox voor een optimale beleving van onze diensten.