Om jezelf te kunnen zijn, moet je jezelf heel goed kennen. Een uitspraak die zo uit een zelfhulpboek zou kunnen komen. Maar ook voor organisaties is dit een gouden regel. Als je niet weet wat je de wereld en je klanten kunt bieden, kun je daar niet helder en eenduidig over vertellen. Dan heb je geen echte identiteit. In vaktermen: een Corporate Identity.
Wat dat is en hoe Doop je kan helpen als organisatie je stem en je uitstraling te vinden, leggen we je graag uit.
Wat is een corporate identity?
Een corporate identity is de manier waarop je jouw organisatie zo scherp mogelijk verwoordt en verbeeldt. Hij is gebouwd op je visie en je waarden. Een corporate identity maakt snel en helder duidelijk wie je bent en waar je voor staat. En dat op zo’n manier dat je daarin niet op een concurrent lijkt.
Een sterke corporate identity is voor iedereen herkenbaar en te begrijpen. Interne en externe doelgroepen herkennen je logo, je naam, je kleurenpalet en eventuele symbolen. En als ze zich door jouw identiteit aangesproken voelen, laten ze zich daar graag mee associëren. Denk aan schoolvoorbeelden als Nike en Apple. Alleen al aan hun logo’s ontlenen veel mensen een deel van hun eigen identiteit.
Waarom is een corporate identity belangrijk?
Het is de basis van wat je als organisatie doet en uitstraalt. Een corporate identity komt terug in al je uitingen, websites, producten, events en meer. Een goed vastgelegde corporate identity geeft iedereen in je organisatie houvast over de beelden, kleuren, vormen, boodschappen en taal die ze mogen gebruiken als ze namens je organisatie communiceren. Die duidelijkheid geeft naar buiten consistentie en naar binnen rust en overzicht, omdat het de speelruimte voor eigen interpretatie weghaalt.
Het proces van een corporate identity
Om tot een corporate identity te komen, doorloop je een aantal stappen. We beschrijven ze hier kort. Houd er rekening mee dat een corporate identity jarenlang mee moet gaan. En dat betekent dat je voor elke stap de tijd moet nemen om hem zorgvuldig in te vullen. En heel belangrijk: betrek er externen bij. Je corporate identity is met name bedoeld voor de buitenwereld. En van buiten naar binnen kijken is lastig als je zelf binnen zit.
Stap 1: Vertel je verhaal
Maak een overzicht van wat je organisatie uniek maakt. Dat mag een lange lijst zijn, maar de bedoeling is dat je hem terugbrengt naar 3 hoofdpunten. Stel jezelf een aantal vragen, zoals:
- Waarom ben je gestart met je bedrijf? Of als het een grotere organisatie is: wat zijn de wortels of wat waren de beweegredenen van de oprichters?
- Waar geloof je in?
- Welk probleem wil je oplossen? Betrek hier geen producten in. Je producten zijn een gevolg van wat je wilt oplossen. Een antwoord op een vraag. En die vraag is belangrijk.
Stap 2: Schets je doelgroep
Voor wie doe je wat je doet? Focus op kwaliteit. Niet op kwantiteit. Als je iets doet voor iedereen, doe je uiteindelijk niets voor niemand. Dus: hoe ziet je ideale klant eruit? Hoe duidelijker deze omschrijving en kadering, hoe scherper je corporate identity en je unieke plek in de markt worden.
Stap 3: beschrijf je USP’s
Wat zijn je Unique Sellings Points? Waarop onderscheid jij je van je concurrenten? De vraag klinkt simpel, maar echt onderscheid is echt moeilijk te definiëren en uit te leggen aan je doelgroep. Als je er teveel uitleg bij nodig hebt, is het zeer waarschijnlijk geen echt scherpe USP. Vermijd woorden die je concurrenten ook gebruiken. En al helemaal de woorden die niks zeggen voor mensen die nog nooit zaken met je hebben gedaan. Zoals “wij zijn betrouwbaar” of “wij leveren de beste kwaliteit tegen de scherpste prijs.”
Stap 4: bepaal je boodschap
Vertel je boodschap in twee of drie zinnen. Gebruik de kennis die je uit eerdere stappen hebt verzameld, als mal voor die boodschap. De kernwoorden uit die stappen moeten erin terugkomen. Al dan niet letterlijk. Schrijf die boodschap vrij droog op. Denk nog niet in reclame-teksten. Dat maakt het proces onnodig ingewikkeld. De poëtische verwoording komt later.
Stap 5: voer uit
Je identiteit staat. Nu is het tijd om die uit te rollen en terug te laten komen in alle middelen. Van offline tot online. Van visitekaartje tot website en van brochure tot app.
Jouw logo
Hij moet passen bij jouw organisatie, product en dienst. Tot in de details uitgewerkt. Want het kleinste detail kan het maken of breken. Daarom zoeken wij naar de balans. Die voor jou werkt. In kleurgebruik, typografie en eenvoud.
Doop geeft je een corporate identity die staat als een huis
Het staat hierboven allemaal redelijk compact omschreven. Misschien lijkt het daardoor simpel. Maar een corporate identity ontwikkelen is specialistenwerk. Je corporate identity is belangrijk en moet jaren mee kunnen. Het is de weergave van het hart van je bedrijf naar buiten. Je onderscheidende vermogen tussen de concurrenten. Zeker de concurrenten die er niet lang genoeg over na hebben gedacht.
Doop staat naast je. Met de strategische en creatieve experts die je helpen om precies die toon en die stijl te vinden die jouw doelgroep aanspreekt. Want wij zijn een one-stop-company formule die zoemt van de creativiteit. Hier vind je de experts op het gebied van positionering, content creatie, campagnes en graphic design. En dat allemaal onder één dak, zodat je zeker weet dat ze elkaar versterken.
Dus kies voor de snelste weg naar een resultaat dat zorgt voor maximale herkenning en sympathie bij je doelgroep.
Add some Doop to your corporate identity!
