Visuele beleving met ijzersterke SEO strategie

In Nordhorn, slechts een kwartiertje over de grens met Duitsland, vind je de meest complete keuken showroom van Europa. Ekelhoff Keukens, kenmerkend door Duitse degelijkheid en service en prijzen zoals je die alleen in Duitsland vindt. En wellicht daarom zo populair in ons land. Waar ze ooit klein begonnen als meubelmakerswerkplaats, telt het bedrijf nu meer dan 150 medewerkers!

Maar liefst 90% van de keukens die Ekelhoff verkoopt, wordt uiteindelijk in Nederland geïnstalleerd. Je leest het goed, wij Nederlanders reizen graag een eindje, voor een showroom beleving waar je U tegen zegt. Om vervolgens terug te keren met een prachtige, unieke keuken. Aan ons de taak om die beleving ook zo sterk op de website te presenteren. Met als resultaat een datadriven design, waarbij de focus vooral ligt op krachtige fotografie.

What’s in it for me? Wat maakt, dat Nederlanders bereid zijn zo’n afstand af te leggen voor een keuken? Daar hebben we uitgebreid onderzoek naar gedaan. Hoewel er veel vergelijk is met de aanpak van Nederlandse keukenboeren, tonen input en reviews online dat het vooral ligt aan het hoogwaardige advies. De gastvrijheid, de prijs en de enorme keuzevrijheid zijn tevens enorme pull-factoren. Maar laten we vooral de Duitse degelijkheid niet vergeten. Ekelhoff is een prijsvechter zonder té high end te zijn.

We willen de focus leggen op de UBR’s (Unique Buying Reasons), in plaats van de USP’s (Unique Selling Points). We willen juist datgene highlighten wat de bezoeker motiveert of overhaalt tot actie. We kiezen voor beelden die voor zich spreken in plaats van standaard beelden van leveranciers. Gemaakt door huisfotograaf Franz, die bij de mensen thuis het eindresultaat fotografeert.

Voor de positionering hebben we de focus gelegd op de beleving. Van een showroom bezoek een inspirerend dagje uit maken. Vanaf het moment dat je het Ekelhoff binnenloopt voel je de gastvrijheid. Je wordt geholpen met Nederlandstalig advies en hebt ruim 115 jaar vakmanschap tot je beschikking. Die ervaring hebben we vertaald naar een datadriven website met een heldere customer journey en een ijzersterke SEO.

Typografie, kleuren en stijl. Alles leidt terug naar de beleving van Duitse degelijkheid en kwaliteit. Een samenspel dat inspireert én activeert om naar de showroom te komen. Met overall een goede balans tussen visueel beeld en SEO strategie. Het slimmer inzetten van (landings)pagina’s. Aantrekkelijke contentpagina’s die tevens als landingspagina’s fungeren vanuit optimalisatie. Van complexe menustructuren naar eenvoud. Een opsplitsing tussen de primaire salesfunnel en SEO pagina’s. Waarbij de showroombeleving centraal staat. Minder overdaad, meer teasen en verleiden. Alle funnels leiden van producten en informatie naar de beleving van de showroom. Met als primaire conversie een ‘plan jouw bezoek’. En tegelijkertijd, naast de harde, ook zachte conversies aanbieden. En op structurele basis, maken we samen met Ekelhoff, de volgende stap in keukenland wat resulteert in een 9,8 score op qasa.nl, als beste Keukenleverancier in Nederland.

Daar houdt ’t niet op. Sterker nog, we zijn pas begonnen. We zullen ons focussen op verschillende marketingdoelstellingen. Zoals het plan om Social Media frequenter en beter in te zetten. Ook op gebied van e-commerce valt nog veel meer te behalen. Verder wil Ekelhoff geografisch gezien een switch maken. Waar momenteel de meeste klanten uit West-Nederland komen, zullen we onze pijlen het komende jaar meer richten op de regio’s Twente en Drenthe. De toekomst liegt er niet om. We gaan met elkaar - letterlijk en figuurlijk - nieuwe markten verkennen.