Er zijn verschillende manieren om uitdagingen en problemen te lijf te gaan. Maar jouw bedrijf is niet het bedrijf van je concurrent. Je kopieert bijvoorbeeld ook niet hun folders, want de beste oplossing is er altijd een die bij je past. Een oplossing die uitgaat van jouw waarden en sterke punten.
Concepting verbindt je boodschap, doelgroep en kanalen en zorgt ervoor dat die elementen elkaar versterken. Dat klinkt nu misschien nog abstract, maar na het lezen van onze uitleg niet meer.
Wat is concepting?
Concepting levert het grote idee op waarmee je je strategie vertaalt naar een verhaal. Niet zomaar een verhaal: jouw verhaal. Dat leidt bijvoorbeeld tot een logo of een beeldmerk, maar het gaat dieper. Het concept vertegenwoordigt je bedrijf, merk of product in de communicatie. Het zet de toon op je website, je social kanalen en allerlei middelen.
Een goed concept raakt de juiste snaar bij je doelgroep. Het zorgt voor onderscheidend vermogen en consistentie in je communicatie. Het zorgt ervoor dat jij je onderscheidt van je concurrentie.
Waarom is concepting zo belangrijk?
Een gemiddelde consument krijgt per dag duizenden prikkels en bergen informatie te verwerken. Bewust en onbewust blokkeren we al veel. Juist daarom is het zaak om op te vallen en door de ingebouwde spam-filter van de consument te komen. Een goed idee kan dat voor je doen.
Waarom zou je voor concepting moeten kiezen? Omdat het je onderscheidt van je concurrent. En als je het goed doet, claim je een stuk van de markt waarop de concurrentie van het begin af aan kansloos op is. Maar daarbij heb je wel creativiteit nodig.
Creativiteit is een abstract begrip. Je moet het beheersen en je moet het gericht in kunnen zetten. Dat is niet iedereen gegeven. Top-ideeën worden bedacht door top-creatieven. Niet zelden slaan bedrijven de concept fase over en beginnen te communiceren. Wat je dan krijgt is een verzameling informatie zonder bindmiddel. En vaak argumenten die een concurrent ook kan claimen. Goede creatie vraagt om een goede strategie.
Doop biedt beide en nog veel meer. Allemaal onder één dak. Want voor optimale resultaten is overleg en nauwe samenwerking enorm belangrijk.
Hoe verloopt concepting?
We maken kennis.
Jullie vertellen ons over jullie doelen. Wij stelle vragen en samen komen we tot een briefing. Daarin staat beschreven wat we van elkaar verwachten en welk probleem wij gaan oplossen.
De strategen bijten zich erin vast.
Goede creatie vraagt om een solide strategie. Daarin staat bijvoorbeeld wat de doelgroep verwacht of wil. Of wat een hoek van de markt is die nog veel mogelijkheden biedt. Een uitkomst hiervan kunnen bijvoorbeeld persona’s zijn. Dat zijn fictieve, menselijke representaties van een aantal kenmerken van de doelgroep. Daarmee kunnen creatieven zich makkelijker de doelgroep voor de geest halen.
De creatieven gaan aan de slag.
Met de input van de strategen gaan onze creatieven aan het werk. Ze bedenken meerdere ideeën en toetsen die aan elkaar en aan de strategie. Dit proces is verdeeld over meerdere dagen om iedereen fris en alert te houden. Tussen de rondes door, kijken anderen mee naar de ideeën en leveren input. Veel zien meer dan één.
Presenteren, kiezen en uitrollen.
Van alle ideeën maken we een selectie. Op basis van aardse zaken als uitvoerbaarheid en budget, maar op de emotionele ‘fit’ met je organisatie. Wij presenteren een aantal ideeën, jullie kiezen of vullen aan en wij gaan aan de slag met de middelen die erbij horen.
Overigens: dit is de heel compacte uitleg. Hoe interactief het proces wordt, bepaal je ook voor een groot deel zelf.
Bij Doop vind je concepting-professionals
Wij hebben een zwarte band in concepting. Hier werken de strategen en creatieven die van woorden en beelden een wereld kunnen scheppen rond jouw merk of product. En daaromheen staan de experts die de strategie versterken. De experts in positionering, marketingcommunicatie en campagnes. En omdat korte lijnen de ruis verminderen en het resultaat verbeteren, vind je bij Doop ook de mensen die er de mooiste uitingen en middelen van maken. De mensen van graphic design en content creatie.
Laat ons je merk tot leven brengen en je helpen aan dat ene concept dat jouw concurrenten op een goede afstand zet.
Add Some Doop to your concepts!
