Content is er in vele vormen. Van korte teksten op twitter tot video op kanalen die daar de ruimte voor bieden. Goede contentcreatie houdt je merk relevant en zichtbaar voor je doelgroep. Maar hoe kom je tot een strategie en een invulling die optelt en je merk sterk maakt en houdt? De specialisten van Doop helpen je graag. Te beginnen met een heldere uitleg van het begrip ‘content creatie’.
Wat is content creatie?
Content creatie is het maken en delen van informatie die voor de doelgroepen waardevol, vermakelijk en relevant is. Je content strategie is daarbij leidend en bestaat uit thema’s, en richtlijnen voor de vorm en de tone of voice. Vergelijk het met de formule van een magazine. Uit een goede strategie volgt overzicht op de timing en de soorten content, van blog-artikelen, filmpjes, whitepapers en alles ertussenin.
Belangrijk om in het achterhoofd te houden: bij goede content draait alles om de doelgroep. Niet direct een product of een dienst. Want als de doelgroep te veel directe marketing ziet, is de kans groot dat ze de content negeren. Je wilt ze binden. Het merk of je organisatie sympathiek en relevant laten vinden. Als je dat eenmaal bereikt hebt, zullen je sales-inspanningen op andere kanalen sneller effect sorteren.
Waarom is content creatie belangrijk?
Goede content vermaakt en boeit je doelgroep. Het is een methode om de ontvangers aan je te binden. Het zorgt ervoor dat je zichtbaar en vindbaar bent. Het helpt je enorm om sympathie op te bouwen en ervoor te zorgen dat je minstens zo aanwezig bent als je concurrenten. En het liefst zichtbaarder natuurlijk.
Om dat te bereiken baseer je je strategie en de content zelf op inzichten uit je doelgroep. Dat kunnen inzichten uit kwalitatief onderzoek zijn of bevindingen uit data-analyse. En wat natuurlijk ook prettig is: uit de gedeelde content en de manier waarop je doelgroep die consumeert, haal je straks ook weer veel data en dus veel inzichten.
Het proces van content creatie.
Goede content creatie is een zaak van een goede basis, een gedegen planning, aangevuld met monitoring en – waar nodig – bijsturing. We leggen de stappen kort uit:
Stap 1- kies je persona’s.
Een persona is een verzameling kenmerken van je doelgroep, gepresenteerd als ware het één persoon. Zo weet het hele content-team waar ze op moeten letten in design en tone of voice bijvoorbeeld. In die profielen vertel je hoe de doelgroep zich oriënteert, welke content ze consumeren en op welk moment en wat ze daarvan vinden.
Stap 2 – beschrijf het gedrag van je doelgroep.
In deze fase structureer je wat je weet van je doelgroep en plaats je die informatie in de tijd. Van het eerste contact tot de actie die je van ze verwacht. Zoals interactie met jouw communicatie, meer sympathie voor je merk of – al wat concreter – het opvragen van meer informatie.
Stap 3 – kies de kanalen.
Begin breed, met alle kanalen die tot je beschikking staan. Spreid, maar niet zo dat elk kanaal maar een minimum aan content biedt. Focus liever op de kanalen waar de doelgroep zich het meest bevindt.
Stap 4 – personaliseer je content.
Dit doe je met de hulp van de data die je over je doelgroep hebt. Wie is de doelgroep? Waar bevindt hij of zij zich en hoe neemt hij/zij informatie tot zich? Als je al veel weet over je doelgroep, bijvoorbeeld uit de uitgebreide statistieken of de aanmeldingen op je website, heb je meteen een mooie voorsprong. Gebruik die data als uitgangspunt.
Stap 5 – je content maken en live zetten.
Denk voorbij je standaard communicatie. Je praat tegen en met mensen, dus stem je inhoud en toon daarop af. Experimenteer en beetje en meet de effecten. Blijf onthouden: je doet dit voor je doelgroep en niet zozeer voor je organisatie of merk. Kies je kanalen, zet je content uit, monitor en stuur bij.
Een wat? Een contentstrategie!
De contentstrategie is de blueprint van de content marketing die je gaat bedrijven. Samen bepalen we wat je organisatie kenmerkt, welke toon je gebruikt en wie de redactie vormen. Alles in kannen en kruiken? Dan is het tijd voor de content creatie. Ho, stop: eerst maken we een content kalender.
De contentkalender: wie doet wat wanneer?
Een contentkalender is onmisbaar. We weten hierdoor wanneer branded content geplaatst wordt, wie verantwoordelijk is voor de content en welk budget er is. Door publicaties goed bij te houden, kunnen we de grootte van je succes later analyseren.
Klaar voor content creatie? Start!
Dat succes valt of staat met jouw branded content. Twee tips: verlies de contentstrategie niet uit het oog en breng emotie teweeg. Zo vang en behoud je jouw publiek. En ja: ook SEO-optimalisatie is van belang bij content creatie.
Content activeren? Een Social Media strategie!
Een meeslepende video, enthousiasmerend verhaal en prachtige foto: ze verdienen het om gezien te worden. Kortom: branded content moet geactiveerd worden. Wij maken hiervoor een activatieplan en een Social Media strategie. Aan wie vertellen we jouw verhaal?
Doop creëert krachtige content
Content creatie is een vak dat vraagt om consistentie en meerdere disciplines die elk het beste in hun vakgebied bieden. Die vind je bij Doop. Wij zijn een one-stop-shop-company waarin je alle communicatie- en technische disciplines onder één dak vindt. Specialisten in positionering, marketingcommunicatie, concepting, corporate identity en campagne voeren werken bij ons samen om te zorgen dat je met jouw content het hart van je doelgroep verovert. Dat doen we niet als losse units, maar als vakmensen die elkaar weten te vinden en elkaar iedere dag weer beter maken.
Dus voor content die altijd relevant, vermakelijk en waardevol is voor je doelgroep:
Add some Doop to your content!
Content creatie cases
Expertises
- Marketing communicatie
- Concepting
- Corporate identity
- Content creatie
- Graphic design
- Digital design (UI/UX)
Liberein
Heel Enschede kleurt groen
Positionering, Branding, CampagnesExpertises
- Marketing communicatie
- Content creatie
- Graphic design
- Digital design (UI/UX)
- Web Development
Ekelhoff
