Een spectaculaire lancering voor TenCate Protective Fabrics

TenCate Protective Fabrics stelt miljoenen mensen wereldwijd in staat om goed te zijn in wat ze doen. Generaties professionals in noodhulp, defensie, brandweer, lichte en zware industrie, energie en olie & gas vertrouwen al op de weefsels voor veiligheid, comfort en duurzaamheid. Vol trots zet Tencate Protective Fabrics haar 300 jaar oude productie traditie voort bij het ontwerpen, ontwikkelen en produceren van stoffen die het beste in professionals naar boven halen - op het werk, maar ook privé.

Normaliter staat TenCate Protective Fabrics meerdere keren per jaar op verschillende beurzen om nieuwe stofinnovaties te introduceren. Helaas gooide Corona begin 2020 roet in het eten. Na een jaar niet op beurzen te hebben kunnen staan, wilde TenCate Protective Fabrics dit jaar op zoek naar een alternatief. Een alternatief waarbij mensen op een veilige maar eigentijdse manier kennis kunnen maken met het (nieuwe) weefsel van TenCate Protective Fabrics. Oftewel TenCate Protective Fabrics gaat digitaal. En zeg je digitaal dan zeg je Doop. De concrete vraag aan ons was als volgt: Ontwikkel een internationale digitale lancering van het product Nomex Advance Truecolor, voor brandweerkleding, met een blijvende impact op kledingmakers en eindgebruikers.

Een digitale lancering dus! Dat begint bij het bedenken van een ijzersterk concept en daarom staken onze specialisten de koppen bij elkaar. De uitdaging van een digitale lancering is om bezoekers het gevoel te geven dat ze op de beurs zelf lopen. En zo ontstond het idee voor een digitaal platform voor Nomex Advance Truecolor. Het design van het platform wekt de indruk van een fysieke ruimte met portals die bezoekers toegang bieden voor alle relevante informatie. Door te kiezen voor een donkere achtergrond, komt de focus volledige op de kleurrijke brandweerkleding van de modellen te liggen en worden deze als echte helden neergezet. Het platform is gebouwd in HubSpot, waardoor TenCate Protective Fabrics zelf haar bezoekers volledig kan monitoren. Bij entree op het platform krijgen bezoekers een toegangscode toegestuurd via de mail. Zo heeft men inzicht in wie de bezoekers zijn en kan zij makkelijk met bezoekers in contact komen na hun online ervaring. Tenslotte hebben wij, Doop, naast het digitale platform de gehele visuele presentatie van het platform op ons genomen. Zo zijn er verschillende marketingcommunicatie-middelen ontwikkeld om het platform doelgericht aan te kondigen. Denk aan teaser filmpjes, social media posts, animaties en offline een brochure en een samplebox. Alles om bezoekers op een eigentijdse manier kennis te laten maken met dit unieke nieuwe product van TenCate protective Fabrics.

Het platform staat live! En hoe. Nu al mogen we deze digitale beurspresentatie een groot succes noemen. Het is bestempeld als best practice project binnen de internationale TenCate Protective Fabrics organisatie. Een tweede lancering van een nieuw innovatief weefsel met een vergelijkbaar concept staat nog voor dit jaar gepland.