Salesboost door social buzz

Cortina is hét Nederlandse lifestyle merk voor fietsen. Ze maken elektrische fietsen, transportfietsen en stadsfietsen met heel veel stijl. In de strijd om de titel marktleider stadsfietsen passeerde Cortina in augustus 2018, marktleider Gazelle. Met 1 op de 3 stadsfietsen - en een beetje dankzij onze Guerilla activatiecampagne die eerder uitgevoerd is - domineert Cortina nu het straatbeeld.

Hoe creëer je buzz rondom je merk? Laat dat maar aan Doop over. Je moet alleen wel een beetje lef hebben. Wij zoeken namelijk graag het randje op. Letterlijk!

Jouw (oude) fiets ruilen voor een splinternieuwe Cortina e-bike? Een fijne deal, je moet het alleen wel durven. Via een online activatiecampagne op Facebook en Instagram hebben we Nederland en België uitgedaagd om hun fietsen op te geven voor de swap. Iedereen kon meedoen, er was slechts één regel: we ruilen alleen fietsen die niet op slot staan! In de nacht van 2 september was het zover: de SwapNight.

Het budget was beperkt. We moesten dus creatief zijn in de conceptontwikkeling. En vooral inspelen op PR en social Buzz. Door voor dit idee te kiezen heeft Cortina haar durf en onderscheidend vermogen bewezen op een manier waar de concurrentie jaloers op is. Zeker als je weet dat Cortina het meest gestolen fietsenmerk van Nederland is.

Binnen no-time waren er honderden social reacties en discussies van consumenten en van organisaties zoals de Politie en Fietsersbond. Ook diverse media publiceerden over de campagne waaronder DutchCowboys, kranten, blogs en bloggers.

Met verslag van social influencer Kaj Gorgels zijn we het nachtelijke avontuur aangegaan. Vijf deelnemers vonden de volgende ochtend een splinternieuwe e-bike voor hun deur, de rest hun oude fiets en sommigen geen fiets :-) De campagne heeft Cortina (inter)nationale bekendheid opgeleverd door de gedurfde campagne die door het scherpe randje een enorme social buzz en media aandacht heeft opgeleverd. Met een flinke salesboost als resultaat!