Verdubbeling aantal sollicitanten door Employer Branding

Tielbeke is een fullservice logistiek dienstverlener uit Lemerveld. Met ruim 60 jaar ervaring, meer dan 500 gekwalificeerde en gedreven medewerkers, ruim 200 wagens en een eigen warehouse van 25.000 m2. Tielbeke biedt hoogwaardige diensten op het gebied van dedicated transport, distributie en warehousing. Vanuit Noordoost Nederland komen ze over in de Benelux!

Hoe werf je personeel wanneer elk bedrijf in de branche personeel werft? Een vraag die bij veel bedrijven speelt en zo ook bij Tielbeke. Aan Doop de vraag hier invulling aan te geven! De uitdaging ligt bij het positioneren van Tielbeke als hét bedrijf waar je wilt werken als chauffeur, logistiek medewerker of planner. Gas erop!

We zijn gestart met de employer branding. Niemand weet meer over Tielbeke dan hun eigen werknemers. Door met hun rond de tafel te gaan hebben we het employer brand vanuit de echte werkelijkheid opnieuw ontwikkeld. Een positionering als topwerkgever die vanaf het eerste moment duidelijk maakt waarom je als chauffeur bij Tielbeke wilt werken!

Vacatures pushen werkt niet meer, daarom hebben we content ontwikkeld die je het ‘echte’ werken bij Tielbeke laat beleven. Via slimme campagnes verspreiden we de content op de plekken waar chauffeurs zich bevinden. We laten zien dat het gras bij Tielbeke groener is maar zonder poespas want in alles staat de eerlijkheid van het familiebedrijf voorop! Vervolgens wordt de potentiële werknemer op de website verder meegenomen in de beleving. Er is een slimme conversiefunnel ingericht om via harde conversies (solliciteren) en zachte conversies (kennismaken, dagje meerijden, pas jij bij Tielbeke test) potentiële werknemers te verleiden en in contact te komen.

Om ook de sollicitatieprocedure voor Tielbeke efficiënter te maken hebben we een online applicatie ontwikkeld die veel werk uit handen neemt via een intuïtief online systeem. Ook worden er naast de permanente content targeting periodiek spraakmakende campagnes gedraaid zoals: de Tielbeke Sollicitatietour, All-you-need-is-Tielbeke en Tielbeke’s Taxi.

Samen met Tielbeke hebben we de volledige employer branding, werving en selectie opnieuw ingericht. Vanuit een outside-in positionering, een conversiegedreven werken bij-website, een contentstrategie en een applicatie voor de afhandeling van sollicitanten via een intuïtief online systeem. Aan de hand van een slimme employer branding strategie hebben we het aantal maandelijkse sollicitanten weten te verdubbelen. Zo werkt Tielbeke aan employer branding op het hoogste niveau en dit is precies waar we willen zijn!