De wereldwijde lancering van Tecasafe® 360+

TenCate Protective Fabrics stelt miljoenen mensen wereldwijd in staat geweldig te zijn in wat ze doen. Generaties professionals in brandbestrijding, rampenbestrijding, defensie, lichte en zware industrie, energie, olie en gas vertrouwen op onze weefsels voor veiligheid, comfort en vertrouwen. Om in hun veranderende behoeften te voorzien, lopen de innovaties van TenCate Protective Fabrics voorop in gebruikersgericht ontwerp, technologie en duurzaamheid. We blijven weefsels ontwerpen, ontwikkelen en produceren die het beste in professionals naar boven halen. Zowel in het werk als in het leven.

In 2020 ontwikkelden we het eerste digitale platform van Tencate Protective Fabrics, namelijk Nomex® Advance® Truecolor®. Een alternatief voor de fysieke beurs, die door Corona geen doorgang kon vinden. Het doel van het platform? Mensen op een veilige, maar eigentijdse manier kennis laten maken met het (nieuwe) weefsel van TenCate Protective Fabrics. En dat bleek een succes! Het platform trekt veel bezoekers, en de . Andere internationale filialen van TenCate kijken met veel bewondering naar hun Nederlandse collega’s. Door het grote succes van Nomex® Advance® Truecolor® vraagt TenCate ons het jaar erna weer. Dit keer ontwikkelen we Tecapro® Ecogreen. Ook dit platform wordt met veel enthousiasme ontvangen en de regio’s Amerika en Azië gaan overstag. Zij willen ook zo'n gave digitale experience voor hun regio. Well, challenge accepted! Want met de komst van de nieuwe Stretch innovatie van Tecasafe wordt deze droom werkelijkheid.

De vraag van Tecasafe was dit keer als volgt: Wij vragen Doop ons te ondersteunen in onze strategische doelstelling om onze wereldwijde marktleiderspositie voor FR oplossingen te versterken met onze nieuwe Stretch innovatie. We gaan dit product wereldwijd op de markt brengen en hoewel de stof en de normen verschillen per regio, zijn we opzoek naar een overkoepelende positionering en communicatiestrategie. Onze communicatiestrategie moet op alle mogelijke manieren moderniteit, innovatie en erkenning voor de behoeften van de consument ademen. Met dit product vervagen de grenzen tussen werk en privé.

Let’s start! Maar om tot een tof concept te komen moeten we eerst het product én de doelgroep van binnen en buiten kennen. Een deep dive in de briefing dus! De nieuwe Stretch innovatie is ontwikkeld voor de jonge generatie, die naast bescherming ook op zoek is naar kleding die comfortabel zit en er goed uitziet. Kleding dat je zowel tijdens je werk als in je vrije tijd kan dragen. Briefing helder? Tijd om te brainstormen. Al gauw werd het voor ons duidelijk dat ‘ongelimiteerde vrijheid’ de rode draad van het verhaal was. En daarom bedachten wij het concept ‘Tecasafe® 360+’: Uncompromised (work)wear, on and off the job. 360 graden omdat de stof van de Stretch innovatie met jou meebeweegt en niet andersom. En die plus? Omdat we met dit product een stap verder gaan! Want naast veiligheid en duurzaamheid is dit ook kleding waarin je je comfortabel en zelfverzekerd voelt.

Tijd om naar de tekentafel te gaan. Want bij een concept van zo’n omvang komt heel veel designwerk kijken. Omdat het uiteindelijke platform onderscheid maakt tussen de regio’s, wenste Tecasafe dit onderscheid ook te visualiseren. Zo is er in het ontwerp met verschillende achtergronden en modellen gewerkt. Door tijdens de film- en fotoshoot een draaischijf te gebruiken is het 360 graden-effect bewaakt gebleven. Ook was het belangrijk dat het beeldmateriaal ‘stretch’ uitstraalt en dus hebben we de modellen zo veel mogelijk laten bewegen. De foto’s zijn uitgewerkt tot designs en het filmmateriaal is verwerkt in een introvideo en 3 aparte UBR video’s; ‘perfect fit’, ‘confident look’ en ‘High-level protection and durability’. Van elke UBR video zijn vier varianten gemaakt; ENG UK, ENG USA, DE en FR. Deze video’s zijn te bewonderen op het platform van Tecasafe® 360+.

En dan nog even het technische gedeelte. ;) Het Tecasafe® 360+ platform is namelijk gebouwd in Hubspot. Een efficiënte tool waarmee je al je marketingdata in één overzicht kunt bewaken en beheren. Voor Tecasafe was e-mail nurturing erg belangrijk. Bezoekers moeten zich namelijk aanmelden met hun e-mailadres, waarna ze een unieke inlogcode ontvangen in hun mailbox. Door het platform in Hubspot te bouwen konden we de e-mailflow en de bijbehorende campagnes en social media uitingen gemakkelijk aan elkaar koppelen. Zo is Tecasafe volledig in charge van hun eigen data.

De revolutie van werkkleding is begonnen! Met Tecasafe® 360+ vervagen we de lijnen tussen werk en privé en voldoen we aan de behoefte van de hedendaagse industriële werknemer; namelijk werkkleding als verlengstuk van jezelf. Maak nu via de virtuele lanceringservaring op een interactieve manier kennis met dit nieuwe product. Wat je kunt verwachten? Getuigenissen uit eerste hand van echte industriële professionals, gesprekken met experts van kledingfabrikanten, vezel-leveranciers en industriële wasserijen. Nieuwsgierig geworden? Ontdek het zelf.