170.000 Nederlanders krijgen Scheid Advies

Omrin case header

Expertise

Omrin Case logo 2x

Omrin is de meest circulaire verwerker van huishoudelijk afval, op basis van een geïntegreerd ketenmodel en innovatieve verwerkingsinstallaties. Omrin draagt actief bij aan het verlagen van CO2-uitstoot, minder afval en meer hergebruik van grondstoffen en droomt van een circulaire economie, waarin grondstoffen en producten zoveel mogelijk hergebruikt worden.

De vraag

Omrin wil dat inwoners van Noord-Nederland beter en bewuster met afval omgaan. Met als doel de hoeveelheid restafval terugbrengen naar 100 kilo per inwoner per jaar. Maar hoe pak je dit aan? Hiervoor werd er bij Doop aangeklopt. Een mooie uitdaging! Voor velen zit er namelijk een luchtje aan afval en gedragsverandering is de grootst denkbare stap.

Omrin 1

De oplossing

Stap 1? Op zoek naar een geschikte doelgroep van grote omvang en waarop een naadloos aansluitende online targeting mogelijk was. Met een boodschap die activeert.

Na onderzoek bleven er drie categorieën over: de groene doeners, de middenmoot en degene met afkeer. Juist die middenmoot was perfect voor deze campagne: inwoners die openstaan voor het onderwerp, maar niet precies weten hoe. Denk hierbij aan jonge gezinnen. Ze begrijpen de noodzaak, maar willen niet inleveren op comfort. Bijvoorbeeld op vrije tijd, gemak of woonruimte. De gekozen doelgroep had een duwtje in de goede richting nodig. In de vorm van advies dat wel werkt. Simpel uit te voeren, afgestemd op echte belemmeringen en met direct resultaat. Zo eenvoudig dat iedereen ermee bezig kan. Oftewel: Scheid Advies. Waar je wél wat aan hebt!

Om de boodschap kracht bij te zetten, is er gekozen voor influencer marketing. Door bekende Nederlanders met veel draagvlak en oprechte betrokkenheid bij het onderwerp. Daarvoor kwamen we uit bij schaatser Jorrit Bergsma met zijn gezin en zangeres Iris Kroes. Rechtstreeks uit de regio. Ja, want ons kent ons. Dat werkt.

Omrin 2

Het resultaat

Onze marketeers gingen met dit inzicht aan de slag. Ze stelde een targeting op tot in de details. Die tijdens de campagne continu werd aangescherpt. Gecombineerd met een contentstrategie met advies van influencers, handige Do It Yourself-oplossingen en praktische Scheid Tips.

Omrin 4

Meer informatie? Je weet ons te vinden.

Sander van den Dries web

Sander van den Dries

Strategy Director +31 (0)6 54 35 55 15 s.vandendries@wearedoop.com
Alette Mijnheer web

Alette Mijnheer

Digital Activation Manager +31 (0)6 13 70 29 02 a.mijnheer@wearedoop.com

Meer cases

Helaas, wij ondersteunen geen Internet Explorer.

Je gebruikt een verouderde browser, namelijk Internet Explorer versie 11. Helaas ondersteunen wij die niet meer. We raden je aan om een moderne browser te downloaden zoals Google Chrome of Mozilla Firefox voor een optimale beleving van onze diensten.

Geschikte browsers

Cookiemelding cookie

We gebruiken cookies om u de beste ervaring te bieden op onze website. Onder 'instellingen wijzigingen' leest u meer over welke cookies wij gebruiken. Wilt u weten hoe Doop in haar dienstverlening omgaat met persoonsgegevens van werknemers en werkgevers, lees dan ons Privacy Statement.

Noodzakelijke & functionele cookies

Wij plaatsen noodzakelijke cookies om te zorgen dat basisfuncties van onze website goed werken. Functionele cookies zorgen ervoor dat u de website op de juiste manier kan bekijken en gebruiken. Ze onthouden bijvoorbeeld welk product u wilt bestellen en uw voorkeursinstellingen zoals taal. Deze cookies hebben zeer weinig invloed op uw privacy en plaatsen wij daarom altijd.

Ingeschakeld Uitgeschakeld

Analytische cookies

Analytische cookies zoals Google Analytics en Google Tag Manager meten het website bezoek en helpen ons om de website te verbeteren. Deze gegevens worden anoniem verzameld en hebben weinig invloed op uw privacy.

Ingeschakeld Uitgeschakeld

Marketing cookies

Marketing cookies (zoals LinkedIn, Twitter, Facebook en Pardot) worden gebruikt om te zien hoe u onze website gebruikt en op basis daarvan relevante of gepersonaliseerde advertenties te tonen op onder andere social media. Ze zorgen er ook voor dat u een advertentie niet te vaak te zien krijgt. Ook gebruiken we deze cookies om voorkeuren te onthouden als u bijvoorbeeld eerder een formulier ingevuld hebt en later terugkomt op onze website.

Ingeschakeld Uitgeschakeld