Guerilla activatiecampagne Cortina

Cortina is hét Nederlandse lifestyle merk voor fietsen. Ze maken elektrische fietsen, transportfietsen en stadsfietsen met heel veel stijl. In de strijd om de titel marktleider stadsfietsen passeerde Cortina in augustus 2018, de huidige marktleider Gazelle. Met 1 op de 3 stadsfietsen domineert Cortina nu het straatbeeld.

Niet zozeer een vraag, meer een geste. Want een prestatie als dit, verdient iets meer dan een simpele felicitatie. Wij vonden het namelijk niet meer dan logisch dat de Nederlandse verkeersborden ook aangepast werden aan deze nieuwe situatie. Tijd voor verandering. Tijd voor rumoer op straat :-) Wij hebben daarom een verkeersbord laten maken, met de iconische Cortina e-bike erop. Dat bord zag er natuurlijk veel beter uit dan het originele verkeersbord. Rebels als wij zijn, borrelde er de nodige Guerrilla campagne ideeën op om het straatbeeld zelf daadwerkelijk aan te passen.

De bekende fietsverkeersborden zijn hopeloos verouderd. Tijd voor actie, voor een heuse Hunt. Met de actie ‘C Owns The Streets’ daagt Cortina iedereen uit om de nieuwe fietsborden te spotten en te claimen.

Tijdens C Owns the Streets moeten deelnemers, aan de hand van hints, het Cortina-fietsbord vinden dat verstopt is in de stad. Vijfendertig steden in Nederland en België maken kans om speelstad te zijn. Iedereen kan zijn favoriete stad nu nomineren via www.ownthestreets.nl. De daadwerkelijke hunt vindt plaats op 28 december in de tien populairste steden.


De wedstrijd gaat op vrijdag 28 december om 11.00 uur van start met de bekendmaking van de 10 steden waar het Cortina-fietsbord geplaatst is. Vervolgens krijgen deelnemers via de site en social media hints om het bord te kunnen vinden. Claim. Dat. F*cking. Fietsbord. Degene die als eerste een fietsbord van Cortina claimt in een stad is winnaar en maakt kans op de hoofdprijs: een Cortina E-U4 Transport e-bike. Voor de winnaar én twee vrienden.

Met dagelijks nieuwe (video)content werd via social media opgeroepen om 1 van de 35 steden te nomineren en deel te nemen aan de hunt. De combinatie van getargete content, Instagram Stories, organische berichten en mailings zorgde voor maximale awareness en aantal deelnemers.