Zo zet je effectief beeldextensies in bij Google Ads

Trends & ontwikkelingen

Hoe pas je beeldextensies toe? En waar moet je op letten? In deze blog geven we je een kickstart!

Geschreven door

Gerard Schonewille web

Gerard Schonewille

Online Marketeer

Google Beeld Extensies Blog

Zo zet je effectief beeldextensies in bij Google Ads

Beeld-wat? Beeldextensies. Je weet wel, die plaatjes die je soms ziet verschijnen bij Google zoekresultaten. Misschien gebruik je ze met jouw bedrijf al of heb je er nog nooit van gehoord. Beeldextensies zijn al een tijdje beschikbaar bij Microsoft Bing Ads en sinds kort heeft Google de functionaliteit ook uitgerold onder Google Ads accounts. Hoe pas je beeldextensies toe? En waar moet je op letten? In deze blog geven we je een kickstart!

Wat zijn beeldextensies?

Google Ads is het advertentieplatform van Google. Met Google Ads heb je de mogelijkheid om op zoektermen te adverteren. Die advertenties worden dan in Google bij de zoekresultaten getoond. Maar naast tekst kun je ook meerdere extensies toevoegen aan je advertentie. Zoals beeld. En dus is een beeldextensie eigenlijk gewoon een plaatje dat je toevoegt aan je advertentie. Een kind kan de was doen.

Type beeldextensies

Er zijn twee manieren om deze extensies toe te voegen aan de advertentie. De eerste manier is zelf je beeldextensies instellen en de tweede manier is het toepassen van dynamische beeldextensies.

  1. Zelf je beeld extensies instellen
    In dit geval kies je zelf een afbeelding uit en voeg je deze toe aan je advertenties. Let hierbij wel goed op de indieningsvereisten die Google eist aan de beeldextentie.

  2. Dynamische beeldextensies
    Wanneer een extensie een afbeelding van bijvoorbeeld jouw website toevoegt aan de advertentie, spreken we van een dynamische beeldextensie. Google of Microsoft probeert een zo relevant mogelijke afbeelding toe te voegen aan de advertentie. Het doel? Zorgen voor een hogere klikfrequentie. Het voordeel van deze dynamische ads is dat je zelf niet veel hoeft te doen. Een nadeel is dat je zelf de controle uit handen geeft. Daarnaast moet je je website zo inrichten dat de dynamische ads goed meegenomen kunnen worden.

Goed om te weten: zelf ingestelde afbeeldingen hebben áltijd voorrang op dynamische afbeeldingen binnen de zoekmachines.

Er is één kleine ‘maar’...

Klinkt eenvoudig toch, het toevoegen van beeldextensies? Grote kans dat je nu denkt: dit wil ik! Dan hebben we een kleine disclaimer. In het merendeel van de Google Ads accounts is het op dit moment nog niet mogelijk om te adverteren met deze beeldextensies.

Waar moet je op letten?

Wanneer je wel beeldextensies gaat toevoegen aan je Google Ads of Bing Ads campagnes hebben we een aantal handvatten voor je:

  1. Denk goed na over welke afbeeldingen je wilt gebruiken
    Gewoon een ‘leuke’ afbeelding plaatsen is natuurlijk eenvoudig. Maar neem vooral tijd voor het kiezen van een afbeelding die daadwerkelijk bij gaat dragen aan clicks en conversies. Brainstorm met je team over de afbeeldingen en laat desnoods een designer je afbeeldingen opnieuw opmaken, speciaal voor de advertentie. Houd er rekening mee dat mensen snel scannen en in minder dan een seconde bepalen of een bepaalde advertentie verleidelijk is.

  2. Consistentie
    Het is misschien vanzelfsprekend, maar de beeldextensie moet consistent zijn aan de advertentie en landingspagina. Dit zorgt weer voor een prettige webervaring van de internetgebruiker.

  3. Analyseer de resultaten
    Je wilt natuurlijk weten wat de resultaten zijn van je inspanningen. Analyseer daarom altijd de resultaten van je ingezette advertenties (met of zonder beeldextensie). Heeft het bijvoorbeeld het gewenste aantal clicks opgeleverd?

  4. Experimenteren, experimenteren, en nog eens experimenteren
    Expert tip: blijf proberen en optimaliseren. Experimenteer niet alleen met verschillende afbeeldingen, maar doe bijvoorbeeld ook eens een A/B test met verschillende kleuren. Misschien zorgt een rode bal voor betere resultaten dan een blauwe bal. Daarnaast moet het altijd het doel zijn om de internetgebruiker een optimale ervaring te geven. Schuw daarom niet om de grenzen op te zoeken, over wat wel en wat niet mag.

Onze ervaring met Beeldextensies? Top!

Bij Doop hebben we voor een aantal mooie bedrijven deze extensies al uit mogen rollen. De ervaring die wij tot nu toe hebben is dat de klikfrequentie (CTR) van advertenties met deze extensie aanzienlijk hoger is. Wanneer we kijken naar onze relatie Upgrade Jezelf zien we bijvoorbeeld dat de gemiddelde CTR rond de 20% ligt, en de advertenties met een beeldextensies hebben een CTR van 30%!

Mocht je meer willen weten...

Op deze pagina van Google en deze pagina van Microsoft vind je meer informatie over het instellen van beeldextensies. Meer informatie over dynamische beeldextenties is te vinden op deze pagina van Google. Heb je andere vragen? Neem dan gerust contact met ons op!

Meer informatie?

Gerard Schonewille web

Gerard Schonewille

Online Marketeer g.schonewille@wearedoop.com
Gianna Tieg web

Gianna Tieg

Online Marketeer g.tieg@wearedoop.com
Marlou Sadelaar web

Marlou Sadelaar

Content Marketeer m.sadelaar@wearedoop.com

Helaas, wij ondersteunen geen Internet Explorer.

Je gebruikt een verouderde browser, namelijk Internet Explorer versie 11. Helaas ondersteunen wij die niet meer. We raden je aan om een moderne browser te downloaden zoals Google Chrome of Mozilla Firefox voor een optimale beleving van onze diensten.

Geschikte browsers

Cookiemelding cookie

We gebruiken cookies om u de beste ervaring te bieden op onze website. Onder 'instellingen wijzigingen' leest u meer over welke cookies wij gebruiken. Wilt u weten hoe Doop in haar dienstverlening omgaat met persoonsgegevens van werknemers en werkgevers, lees dan ons Privacy Statement.

Noodzakelijke & functionele cookies

Wij plaatsen noodzakelijke cookies om te zorgen dat basisfuncties van onze website goed werken. Functionele cookies zorgen ervoor dat u de website op de juiste manier kan bekijken en gebruiken. Ze onthouden bijvoorbeeld welk product u wilt bestellen en uw voorkeursinstellingen zoals taal. Deze cookies hebben zeer weinig invloed op uw privacy en plaatsen wij daarom altijd.

Ingeschakeld Uitgeschakeld

Analytische cookies

Analytische cookies zoals Google Analytics en Google Tag Manager meten het website bezoek en helpen ons om de website te verbeteren. Deze gegevens worden anoniem verzameld en hebben weinig invloed op uw privacy.

Ingeschakeld Uitgeschakeld

Marketing cookies

Marketing cookies (zoals LinkedIn, Twitter, Facebook en Pardot) worden gebruikt om te zien hoe u onze website gebruikt en op basis daarvan relevante of gepersonaliseerde advertenties te tonen op onder andere social media. Ze zorgen er ook voor dat u een advertentie niet te vaak te zien krijgt. Ook gebruiken we deze cookies om voorkeuren te onthouden als u bijvoorbeeld eerder een formulier ingevuld hebt en later terugkomt op onze website.

Ingeschakeld Uitgeschakeld