Zo zet je effectief beeldextensies in bij Google Ads

Beeld-wat? Beeldextensies. Je weet wel, die plaatjes die je soms ziet verschijnen bij Google zoekresultaten. Misschien gebruik je ze met jouw bedrijf al of heb je er nog nooit van gehoord. Beeldextensies zijn al een tijdje beschikbaar bij Microsoft Bing Ads en sinds kort heeft Google de functionaliteit ook uitgerold onder Google Ads accounts. Hoe pas je beeldextensies toe? En waar moet je op letten? In deze blog geven we je een kickstart!

Wat zijn beeldextensies?

Google Ads is het advertentieplatform van Google. Met Google Ads heb je de mogelijkheid om op zoektermen te adverteren. Die advertenties worden dan in Google bij de zoekresultaten getoond. Maar naast tekst kun je ook meerdere extensies toevoegen aan je advertentie. Zoals beeld. En dus is een beeldextensie eigenlijk gewoon een plaatje dat je toevoegt aan je advertentie. Een kind kan de was doen.

Type beeldextensies

Er zijn twee manieren om deze extensies toe te voegen aan de advertentie. De eerste manier is zelf je beeldextensies instellen en de tweede manier is het toepassen van dynamische beeldextensies.

1. Zelf je beeld extensies instellen
   In dit geval kies je zelf een afbeelding uit en voeg je deze toe aan je advertenties. Let hierbij wel goed op de indieningsvereisten die Google eist aan de beeldextentie.

2. Dynamische beeldextensies
   Wanneer een extensie een afbeelding van bijvoorbeeld jouw website toevoegt aan de advertentie, spreken we van een dynamische beeldextensie. Google of Microsoft probeert een zo relevant mogelijke afbeelding toe te voegen aan de advertentie. Het doel? Zorgen voor een hogere klikfrequentie. Het voordeel van deze dynamische ads is dat je zelf niet veel hoeft te doen. Een nadeel is dat je zelf de controle uit handen geeft. Daarnaast moet je je website zo inrichten dat de dynamische ads goed meegenomen kunnen worden.

Goed om te weten: zelf ingestelde afbeeldingen hebben áltijd voorrang op dynamische afbeeldingen binnen de zoekmachines.

Er is één kleine ‘maar’...

Klinkt eenvoudig toch, het toevoegen van beeldextensies? Grote kans dat je nu denkt: dit wil ik! Dan hebben we een kleine disclaimer. In het merendeel van de Google Ads accounts is het op dit moment nog niet mogelijk om te adverteren met deze beeldextensies.

Waar moet je op letten?

Wanneer je wel beeldextensies gaat toevoegen aan je Google Ads of Bing Ads campagnes hebben we een aantal handvatten voor je:

1. Denk goed na over welke afbeeldingen je wilt gebruiken
   Gewoon een ‘leuke’ afbeelding plaatsen is natuurlijk eenvoudig. Maar neem vooral tijd voor het kiezen van een afbeelding die daadwerkelijk bij gaat dragen aan clicks en conversies. Brainstorm met je team over de afbeeldingen en laat desnoods een designer je afbeeldingen opnieuw opmaken, speciaal voor de advertentie. Houd er rekening mee dat mensen snel scannen en in minder dan een seconde bepalen of een bepaalde advertentie verleidelijk is.

2. Consistentie
   Het is misschien vanzelfsprekend, maar de beeldextensie moet consistent zijn aan de advertentie en landingspagina. Dit zorgt weer voor een prettige webervaring van de internetgebruiker.

3. Analyseer de resultaten
   Je wilt natuurlijk weten wat de resultaten zijn van je inspanningen. Analyseer daarom altijd de resultaten van je ingezette advertenties (met of zonder beeldextensie). Heeft het bijvoorbeeld het gewenste aantal clicks opgeleverd?

4. Experimenteren, experimenteren, en nog eens experimenteren
   Expert tip: blijf proberen en optimaliseren. Experimenteer niet alleen met verschillende afbeeldingen, maar doe bijvoorbeeld ook eens een A/B test met verschillende kleuren. Misschien zorgt een rode bal voor betere resultaten dan een blauwe bal. Daarnaast moet het altijd het doel zijn om de internetgebruiker een optimale ervaring te geven. Schuw daarom niet om de grenzen op te zoeken, over wat wel en wat niet mag.

Onze ervaring met Beeldextensies? Top!

Bij Doop hebben we voor een aantal mooie bedrijven deze extensies al uit mogen rollen. De ervaring die wij tot nu toe hebben is dat de klikfrequentie (CTR) van advertenties met deze extensie aanzienlijk hoger is. Wanneer we kijken naar onze relatie Upgrade Jezelf zien we bijvoorbeeld dat de gemiddelde CTR rond de 20% ligt, en de advertenties met een beeldextensies hebben een CTR van 30%!

Mocht je meer willen weten...

Op deze pagina van Google en deze pagina van Microsoft vind je meer informatie over het instellen van beeldextensies. Meer informatie over dynamische beeldextenties is te vinden op deze pagina van Google. Heb je andere vragen? Neem dan gerust contact met ons op!