Positionering

Als consumenten krijgen we iedere dag een spervuur aan marketingprikkels op ons afgevuurd. Daartegen ontwikkelen we langzaam een soort mentale spamfilter. We negeren steeds makkelijker boodschappen en informatie. Dat is een probleem voor merken en organisaties die consumenten juist willen bereiken. Dus: hoe zorg je ervoor dat je wel de aandacht pakt en vasthoudt? Onze experts helpen je op weg.

Letterlijk is een merkpositionering de plek die jouw merk inneemt in het hoofd en hart van je doelgroep. En je wilt dat die plek uniek is. Dat zij je merk waardevol vinden en het liefst niet willen nadenken over een leven zonder jouw merk. Een goede merkpositionering gaat over een emotionele band tussen jouw merk en je doelgroep.

En die plek krijg je niet snel. En je krijgt hem zeker niet als je het iedereen naar de zin wilt maken. Een goede merkpositionering gaat over scherpe keuzes en het consistent doorvoeren van die keuzes. Liever minder mensen heel sterk raken, dan een heleboel mensen net niet genoeg om interessant te zijn.

Dit zijn de kenmerken van een goede merkpositionering:

Tussen alle ruis en prikkels van concurrenten, wil je dat je doelgroep jouw merk herkent en er een positief gevoel bij krijgt. Alleen herkenning is niet voldoende. Een sterke merkpositionering laat ook binnen de muren van je organisatie weinig ruimte voor afwijkingen en eigen interpretaties. En stel je eens voor wat een goede merkpositionering doet voor je personeelswerving: een scherpe positie in hoofd en hart trekt de juiste mensen aan. En dat scheelt ook tijd en frustraties.

Het begint met een strategische merksessie. Met het verzamelen van inzichten en data die een basis vormen voor scherpe keuzes. Je moet weten hoe je je doelgroep kunt raken en boeien. Je gaat je merk een gezicht en een stem geven; een persoonlijkheid. Wij hebben hiervoor onze eigen, unieke methodiek: de persoonlijkheidscreator. Daarmee doorlopen we deze stappen om tot een scherpe merkpositionering te komen:

1. We inventariseren je cultuur
2. We bepalen de visie van je merk
3. We stellen de missie vast
4. We leggen de doelgroep onder de microscoop
5. We formuleren de belofte van je merk
6. En vervolgens geven we het karakter van je merk vorm

Tijdens deze stappen maken we een moodboard. Daarmee geven we onze gedachten en ideeën vorm. En we organiseren een brainstorm op basis van open en gesloten vragen en kernwaarde kaarten. Zo komen we tot een merkverhaal dat past bij de nieuw ontwikkelde merkpositionering. Dankzij deze stappen krijg je:

Je doelgroep begrijpen en ze een belofte bieden die ze raakt? Daarmee leg je de basis voor een sterke en langdurige relatie met je doelgroep. De specialisten, strategen en creatieven van Doop weten hoe je het hart van je klant wint en bindt. Wij bouwen merken waar doelgroepen op kunnen bouwen en vertrouwen. Bij Doop buigen we ons graag over de ideale merkbelofte voor onze klanten. Om op te kunnen bouwen en vertrouwen.

Klaar om keuzes te maken? Schuif dan aan bij onze specialisten in Marketingcommunicatie, Corporate Identity, Content Creatie, Campagnes en Branding.

Een merk waar je doelgroep niet meer zonder wil?

Add some Doop to your brand.