Verkaufsschub durch Social Buzz

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Expertise

Cortina

Cortina ist die niederländische Lifestyle-Marke für Fahrräder. Sie stellen Elektrofahrräder, Transportfahrräder und Cityräder mit viel Stil her. Im Kampf um den Titel des Marktführers bei Citybikes hat Cortina im August 2018 den Marktführer Gazelle überholt. Mit 1 von 3 Citybikes - und dank unserer Guerilla-Aktivierungskampagne (Link zum Fall Cortina 'C Owns The Streets') - dominiert Cortina jetzt die Straßen.

Die Aufgabenstellung

Wie schaffen Sie Buzz um Ihre Marke? Überlassen Sie das Doop. Du musst nur ein bisschen Mut haben. Wir suchen gerne den Rand. Buchstäblich!

Cortina swapnight 1

Die Lösung

Möchten Sie Ihr (altes) Fahrrad gegen ein brandneues Cortina E-Bike eintauschen? Ein schöner Deal, man muss sich nur trauen. Durch eine Online-Aktivierungskampagne auf Facebook und Instagram forderten wir die Niederlande und Belgien auf, ihre Fahrräder für den Tausch abzugeben. Jeder konnte mitmachen, es gab nur eine Regel: Wir tauschen nur unverschlossene Fahrräder aus! In der Nacht zum 2. September war es soweit: die SwapNight.

Das Budget war begrenzt. Also mussten wir bei der Konzeptentwicklung kreativ sein. Und vor allem auf PR und Social Buzz reagieren. Mit dieser Idee hat Cortina seine Kühnheit und Unverwechselbarkeit auf eine Weise bewiesen, auf die die Konkurrenz neidisch ist. Vor allem, wenn Sie wissen, dass Cortina die am häufigsten gestohlene Fahrradmarke in den Niederlanden ist.

Cortina swapnight 5
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Das Ergebnis

Innerhalb kürzester Zeit gab es Hunderte von sozialen Reaktionen und Diskussionen von Verbrauchern und von Organisationen wie der Polizei und Fietsersbond. Auch verschiedene Medien veröffentlichten über die Kampagne, darunter DutchCowboys, Zeitungen, Blogs und Blogger.

Mit einer Reportage von Social Influencer Kaj Gorgels haben wir uns auf das nächtliche Abenteuer eingelassen. Fünf Teilnehmer fanden am nächsten Morgen ein nagelneues E-Bike vor ihrer Tür, der Rest ihr altes Fahrrad und einige kein Fahrrad :-) Summen aufgrund der scharfen Kante und Medienaufmerksamkeit. Mit einem großen Verkaufsschub im Ergebnis!

„Okay, es ist Gurkensaison und wir sind alle mit dem Hitzeplan und den Hitzerekorden beschäftigt. Zum Glück passiert noch mehr. So bin ich auf diese coole, gewagte und verspielte Marketingkampagne von Cortina gestoßen.“

Onno Rompa

Dutchcowboys

Cortina swapnight 3

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Sander van den Dries

Strategy Director +31 (0)6 54 35 55 15 s.vandendries@wearedoop.com
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